2023年1月21日，第二屆“天宮畫展”在中國空間站正式開展。在除夕萬家團(tuán)圓之際，太空出差的神舟十五號航天員乘組從中國空間站給孩子們送來一份特別的“新年禮物”。全國各地的青少年通過CCTV13“瑞兔呈祥中國年”特別節(jié)目和央視新聞客戶端“向春而行 歡聚這一刻”見證了這一激動人心的時刻。此次活動在全網(wǎng)引發(fā)傳播熱潮，“天宮畫展”品牌活動影響力再創(chuàng)新高。
傳播范圍再創(chuàng)新高
自2023年1月21日開始，第二屆“天宮畫展”熱度持續(xù)的近2周，覆蓋中央和省市新聞媒體、微信、微博、客戶端、網(wǎng)頁、論壇等多種渠道。微博端話題總閱讀量1.5億+；全網(wǎng)信息總量11000+，總閱讀量6463萬+；客戶端文章數(shù)量4720+，總閱讀量3394萬。經(jīng)多平臺綜合測算，預(yù)估全網(wǎng)觸達(dá)受眾超3億人次。
主流媒體陸續(xù)發(fā)布有關(guān)第二屆天宮畫展的相關(guān)報道。央視CCTV4以《全國青少年的新年禮物！第二屆“天宮畫展”在中國空間站開展》為題對天宮畫展活動進(jìn)行報道；新華社客戶端發(fā)布《@新華社客戶端網(wǎng)友 你的作品登上了“宇宙級”畫展》，光明網(wǎng)、法治日報、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等主流媒體紛紛發(fā)布相關(guān)文章，第二屆天宮畫展活動開展被高頻提及。1月23日，新華社文章《航天員在全面建成的中國空間站過春節(jié) 吃餃子》被《人民日報》《北京日報》《長江日報》等轉(zhuǎn)載，文章相關(guān)閱讀量610萬+。微博端，借除夕假期@新浪軍事、央視軍事發(fā)起的#第二屆天宮畫展在中國空間站展開#、#40幅青少年繪畫作品亮相中國空間站#等話題曝光量提高，微博話題總閱讀量超千萬，帶動兩個日高峰形成。
1月25日，中國新聞網(wǎng)、閃電新聞等多家主流及商業(yè)媒體轉(zhuǎn)載央視新聞客戶端文章《“天宮畫展”春節(jié)期間亮相中國空間站》在客戶端和網(wǎng)頁收獲超百萬閱讀量，搜狐新聞、新浪財經(jīng)等媒體持續(xù)發(fā)布活動文章，致使25日發(fā)文量數(shù)據(jù)較為平穩(wěn)，后續(xù)作者家鄉(xiāng)媒體持續(xù)跟進(jìn)報道。
客戶端、網(wǎng)頁為傳播主力平臺，多篇文章閱讀量破百萬。以“天宮畫展”活動及相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測，監(jiān)測結(jié)果顯示，相關(guān)活動信息主要集中于客戶端、網(wǎng)頁、微博及微信平臺。其中客戶端信息4520條，占比40.68%；網(wǎng)頁信息4010條，占比36.09%；微博端信息1814條，占比16.33%。其余平臺發(fā)文量較少。
各平臺傳播數(shù)據(jù)較好的為客戶端、網(wǎng)頁、視頻平臺。在客戶端及網(wǎng)頁端，新華社發(fā)布多篇文章《“天宮畫展”在中國空間站開展 重慶元素亮眼》《航天員在全面建成的中國空間站過春節(jié) 吃餃子》被人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、重慶日報等央媒及地方媒體轉(zhuǎn)載，兩篇文章相關(guān)熱度總計達(dá)954萬+。在視頻端，“我們的太空”快手平臺發(fā)布《#中國航天 第二屆“天宮畫展”在中國空間站正式開展》，視頻中提及畫作承載中國人的夢想和奮斗，該視頻熱度達(dá)110萬+，點贊達(dá)15.1萬。“新華社”亦在快手平臺發(fā)布《第二屆“天宮畫展”在中國空間站正式開展》短視頻，熱度達(dá)100萬+。此外，微信端多篇文章閱讀量達(dá)到10萬+。
熱門內(nèi)容精彩紛呈
多視角報道天宮畫展
熱門內(nèi)容精彩紛呈，央媒多角度廣泛關(guān)注報道活動詳情。
新華社系列報道聚焦畫展“畫美麗中國、話美好生活”主題。檢索全網(wǎng)數(shù)據(jù)，全網(wǎng)有關(guān)《第二屆“天宮畫展”在中國空間站正式開展》的文章達(dá)1106篇，文章以航天員采訪為重點內(nèi)容，由神舟十五號航天員介紹天宮畫展作品內(nèi)核精神，文章稱作品反映出各族人民奮進(jìn)新征程的蓬勃力量和對美好生活的真摯向往。相關(guān)文章總瀏覽量達(dá)749萬，超100萬+的文章數(shù)為6篇，均為新華社發(fā)布。
此外，重慶日報在新華社客戶端發(fā)布的《“天宮畫展”在中國空間站開展 重慶元素亮眼》介紹了此次畫展以“畫美麗中國、話美好生活”為主題及4個版塊，介紹了《歡迎來到月宮重慶站》《逆行者》兩幅有“重慶元素”點睛之處，文章瀏覽量達(dá)207萬；《航天員在全面建成的中國空間站過春節(jié) 吃餃子》文章瀏覽量達(dá)158萬；《@新華社客戶端網(wǎng)友 你的作品登上了“宇宙級”畫展》瀏覽量亦獲得156萬，整體而言，在“新華全媒”新聞服務(wù)平臺中，第二屆天宮畫展主題活動反響熱烈。
《人民日報》借新春佳節(jié)聲量，傳遞青少年天宮畫展航天夢。檢索全網(wǎng)數(shù)據(jù)，全網(wǎng)有關(guān)《天地同慶又一春》的文章達(dá)1201篇，文章以除夕萬家團(tuán)圓之際，神十五航天員乘組展示孩子畫筆描繪的中國夢、航天夢，文章總瀏覽量達(dá)535萬+。瀏覽量超100萬+的文章數(shù)為3篇，發(fā)布平臺均來自《人民日報》。微博端話題#第二屆天宮畫展在中國空間站展開#、#40幅青少年繪畫作品亮相中國空間站#、#宇宙級畫展又上新了#閱讀量分別達(dá)697萬、563萬及180萬，總話題閱讀量超千萬。
學(xué)習(xí)強(qiáng)國關(guān)注畫展四大篇章下，各地青少年參展作品文化科學(xué)精神力量。學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺，發(fā)布《第二屆“天宮畫展”——幸福味道篇》《第二屆“天宮畫展”——華夏神韻篇》《第二屆“天宮畫展”——圓夢征程篇》《第二屆“天宮畫展”——強(qiáng)國印記篇》系列文章詳細(xì)展示了40幅“天宮畫展”作品，天宮圓夢太空，帶著孩子們的夢想遨游太空。4篇文章點贊量達(dá)1.2萬+，閱讀量達(dá)17萬+。此外，中央廣播電視臺在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺發(fā)布《“天宮畫展”亮相中國空間站》視頻關(guān)注度高，獲得204萬+播放量。
央視全媒體矩陣圍繞天宮畫展活動內(nèi)容發(fā)布新聞報道。1月25日，央視CCTV4今日環(huán)球欄目以《“天宮畫展”亮相中國空間站》為題發(fā)布視頻報道，新聞將各地青少年觀看航天員展示畫作熱烈反響聚合，還將青少年繪畫作者觀看現(xiàn)場直播的喜悅之情一并展現(xiàn)。
央視新聞客戶端也發(fā)布《“宇宙級”畫展又上新啦！一起來找找有哪些讓人難忘的時代記憶？》《“天宮畫展”春節(jié)期間亮相中國空間站》視頻報道，相關(guān)閱讀量120萬+。
1月25日，央視CCTV13新聞直播間欄目以《“天宮畫展”亮相中國空間站》為題發(fā)布視頻報道，青少年繪畫作者在采訪內(nèi)分享了繪畫感受及對太空的向往。
1月21日，央視CCTV7軍事報道欄目發(fā)布報道《來自太空的新春禮物 除夕“天宮畫展”開展》，以航天員視角展現(xiàn)了天宮畫展下優(yōu)秀學(xué)子的新春作品。
主題內(nèi)容持續(xù)升華
成為輿論關(guān)注焦點
畫展活動及主題價值內(nèi)容成輿論關(guān)注焦點。在“天宮畫展”活動中，因其特殊性的地理位置讓“航天員”“空間站”和“太空”等關(guān)鍵詞成為網(wǎng)民熱議的焦點， #空間站舉辦攝影展# #第二屆天宮畫展在中國空間站展開# 等話題熱烈傳播。
“強(qiáng)國”“熱愛”“夢想”和“新時代”等主題關(guān)鍵詞也在媒體報道和網(wǎng)民評論中頻繁出現(xiàn)，主要源于此次畫展的“強(qiáng)國印記”“華夏神韻”“圓夢征程”“幸福味道”等4個重要板塊內(nèi)容。
此外，“同慶”“團(tuán)圓”“送祝福”等熱詞也深受輿論關(guān)注，時逢新春，#圓夢乘組給全國青少年送來新年禮物#等話題與祝福一起，到達(dá)網(wǎng)民心中。
權(quán)威媒體強(qiáng)調(diào)“天宮畫展”活動價值，肯定青少年所描繪的中國夢、航天夢。
本地媒體融合“當(dāng)?shù)卦亍保胤窒碚宫F(xiàn)參展者美好心愿。
網(wǎng)民及學(xué)生家長評論點贊“天宮畫展”，展望中國空間站未來。
各地學(xué)生開學(xué)典禮以天宮畫展活動為主題發(fā)布感想。
中央媒體結(jié)合新春佳節(jié)，著重描繪青少年繪畫作背后故事。《人民日報》《中國青年報》等主流媒體結(jié)合春節(jié)假期，大版面、整版聚焦天宮畫展宣傳報道，展現(xiàn)作品內(nèi)核。
省級紙媒突出地方特色，在太空向全球展現(xiàn)各地風(fēng)采。《揚(yáng)子晚報》《四川日報》《重慶日報》《威海晚報》《廣州日報》《汕頭日報》等地方媒體突出地方特色，描繪各省市入選青少年作品的地域特色。
由中國航天基金會主辦的“天宮畫展”迄今已連續(xù)舉辦兩屆，按計劃，“手牽手·望天宮”線下活動今年將全面展開。此次在“天宮”展示的作品后續(xù)將隨神舟飛船返回地面，主辦方將擇機(jī)舉辦地面畫展，并邀請獲獎青少年和優(yōu)秀指導(dǎo)老師代表到發(fā)射場現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射，與航天人開展對話交流活動。中國航天永遠(yuǎn)值得期待！真誠期待更多青少年睿智拼搏，早日加入航天隊伍，傳承航天精神，搭乘理想之舟，探索星辰大海。
